展鸿观点|乡村旅游进入下半场，如何突围破局？ -亚博188网站

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【热点事件】

伴随着农家乐等初级乡村旅游产品的退潮，更注重体验性、更具在地性文化的多元乡村游正在兴起。稻田里的咖啡馆、田间的陶艺工作室、地头上的烘焙体验工坊……新消费元素叠加新中式装修风格、潮流户外美陈、时尚饮食单品，让作为旅游消费主力军的年轻群体直呼太酷了。这是他们更青睐的品质高、配套全、具有文化内涵的乡村体验。

随着乡村旅游进入下半场，更多的满足游客多样化需求的旅游精品被开发出来，更多的乡村振兴成果将在乡村旅游提质升级里被看见、被体验。

【事件分析】

一、存在问题

农家乐吸引力减弱

1.作为乡村旅游的经典名片，农家乐曾红极一时。吃农家饭、住农家院、到农家田里采摘……这样的返璞归真式旅游，曾给予许多都市人耳目一新的惊喜体验。

随着游客偏好的变化和市场竞争的加剧，农家乐作为初级乡村旅游产品，吸引力也在减弱。

2.农家乐从业者普遍年龄偏大，经营方式传统，很难在新媒体赛道留下身影。在网络种草流行的当下，农家乐自然渐渐淡出了人们的视野。

农家乐的兴盛与沉寂，折射的是游客偏好的转变和乡村旅游亟待升级的痛点。

二、建议措施

1.开发多元乡村游

综观近年来乡村旅游的创新发展，一方面乡村要求“新”，不断为其注入新生力；另一方面乡村也要求“守”，守住其特有的文化根脉。传统文化是乡村的根。在建设过程中，“原汁原味”是一直被强调的。

2.完善配套设施

乡村旅游要提质升级、符合游客当下偏好，归根结底是要把需求放出来、把配套做起来。配套服务应根据游客需求进行全链条适配，景点之间的交通需求、多业态的玩乐需求、深层次的文化需求等都要下功夫满足。

3.有关部门给予支持

升级过程离不开有关部门的支持和统筹。要由点及面，辐射发展乡村旅游带。

4.善用数字化手段

数字化的力量能让一个个真实的用户感悟乡村、抵达乡村。

5.培养、引进一批乡村人才

乡村旅游的品质提升，要靠在乡村的人才。应明确乡村人才晋升途径，吸引旅游、艺术、建筑、互联网等领域的专业技能人才前往乡村就业、创业，参与乡村旅游发展的全过程和各环节，改善乡村人才结构。

三、总结

找准消费者的需求，才是乡村旅游提质的根本。

【句段积累】

1.发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好”“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好。——习近平

2.市县之间的“乡村旅游”要各具特色，差异化发展，才能形成市场竞争力。——民建商洛市委会